应管理与经济学院的邀请，佛罗里达大学信息系统和运营管理系Hsing Kenneth Cheng教授来澳门永利官网进行交流访问，并于2022年3月10日上午9点在主楼317会议室作了题为《Operation Dumbo Drop: To Airdrop or Not to Airdrop for Initial Coin Offering Success?》的学术报告。报告会由颜志军教授主持，学院众多师生参加了报告会。

区块链技术的快速发展和采用预示着初始代币发行(ICO)的爆炸性增长，该方式成为了区块链初创企业的一种新的和流行的融资方式。项目创始人需要在ICO之前宣传他们的项目，并激励区块链个人在后续的ICO中投资。越来越多的基于区块链的项目创始人采用空投活动这种形式进行宣传。通过空投活动，项目创始人在区块链上无需征得潜在投资者同意，便可向他们免费分发一定量的官方代币或推广代币。区块链公司在考虑是否开展空投活动时，最关心的问题是空投活动是否对潜在投资者的投资行为产生积极影响，以及空投的效果是否因其个人特征而异。研究发现，促销空投可使潜在投资者的ICO投资概率提高2.3倍，与投资者个性不同的项目创始人通过空投获得投资的概率比个性相同的项目创始人大。其研究对ICO、人格相似性和直接面向消费者营销的文献做出了贡献，并为区块链公司是否以及如何开展空投活动提供了重要的管理启示。

报告结束后后，与会师生与郑教授展开了积极、充分的讨论。报告反响热烈，受到师生们的一致好评。

Hsing Kenneth Cheng教授简介：

Hsing Kenneth Cheng教授是佛罗里达大学John B. Higdon杰出学者、Warrington商学院信息系统和运营管理系系主任。他于1992年获得罗彻斯特大学计算机与信息系统博士学位。郑教授的主要研究方向为互联网技术对软件开发和市场营销的影响分析、信息系统政策问题（特别是关于网络中立性的全国辩论）。基于在前三名信息系统期刊上发表的论文，郑教授在全球信息系统100名研究人员中排名第20位(2009-2011年)和第16位(2010-2012年)。郑教授目前任Decision Sciences副主编，Journal of the Association for Information Systems、Information Systems and electronic Management高级编辑。2011-2014年担任Information Systems Research副主编，曾任职于许多信息系统会议和研讨会的项目委员会，并担任Workshop on E-Business (2003年，2012年)和Taiwan Summer Workshop on Information Management项目联合主席。